L’Atalanta apre un nuovo capitolo della sua storia. Dopo sei anni con la denominazione Gewiss Stadium, l’impianto nerazzurro cambia ufficialmente nome e diventa New Balance Arena.
Atalanta, lo stadio diventa New Balance Arena: ufficiale il nuovo naming rights a Bergamo
La decisione arriva a seguito della partnership con il brand di Boston, già sponsor tecnico del club dallo scorso luglio.
L’annuncio e i passaggi burocratici
L’accordo tra le parti era stato raggiunto da tempo, ma l’ufficialità è arrivata soltanto dopo il completamento dell’iter burocratico e il via libera della Soprintendenza. Fino ad agosto, infatti, il vecchio logo Gewiss era ancora visibile sulle tribune Sud e Nord. La rimozione è stata completata il 12 settembre, mentre il 24 settembre è comparsa la nuova insegna New Balance.
La prima gara con la nuova denominazione sarà quella di martedì 30 settembre contro il Brugge (ore 18:45). Tuttavia, per regolamenti UEFA, non sarà possibile utilizzare il nome dello sponsor nelle competizioni europee: per questo, la “vera” inaugurazione sarà in campionato, sabato 4 ottobre contro il Como (ore 20:45).
Partnership strategica tra Atalanta e New Balance
La durata del contratto non è stata resa pubblica, ma si prevede che sarà almeno pari ai sei anni che avevano caratterizzato l’accordo con Gewiss (2019-2025).
Il co-chairman Stephen Pagliuca, figura chiave nei rapporti tra Bergamo e Boston, ha commentato:
“Siamo entusiasti della nostra partnership con New Balance, una collaborazione che si basa sulla condivisione di valori comuni quali duro lavoro, integrità e un profondo impegno verso la nostra comunità. Non vediamo l’ora di ottenere successi sia dentro che fuori dal campo”.
L’intesa non si limita al naming rights dello stadio. New Balance, infatti, sarà kit sponsor, stadium sponsor e ha acquisito anche i naming rights della sede del settore giovanile a Zingonia. Quest’ultima si chiamerà New Balance Academy – Dedicata a Mino Favini, in memoria dello storico talent scout e maestro del vivaio atalantino.
Un cambio di immagine per il futuro nerazzurro
Con la New Balance Arena, l’Atalanta consolida la sua immagine internazionale, rafforzando il legame con un brand globale che mira a valorizzare ulteriormente il club sia sul campo che a livello di marketing.
Per i tifosi, il nuovo nome rappresenta un’ulteriore tappa del percorso di crescita iniziato con la riqualificazione dell’impianto e con la costante presenza nelle competizioni europee.